После долгих лет кризисов (ковид, дефицит чипов, замедление мировой экономики из-за санкций) на фоне насыщения спроса и отсутствия инноваций рынок смартфонов вернулся к устойчивому росту. По данным Omdia, в третьем квартале 2025 года (июль-сентябрь) продажи смартфонов в мире выросли на 3%. Однако, этот рост крайне неравномерно распределён по миру.
Продажи смартфонов выросли на 25% в Африке и на 18% на Ближнем Востоке, заметный рост также показал крупнейший по объёму продаж регион — Азия-кроме-Китая (5%). При этом в Европе и Латинской Америке продажи почти не выросли (+2% и +1% соответственно), а в Китае и Северной Америке вообще упали на фоне торговой войны (-2% и -3% соответственно).
Такое положение дел, разумеется, оказалось наиболее выгодно Transsion (Tecno / Infinix / itel), основные продажи которой как раз сконцентрированы в Африке и на Ближнем Востоке. Он продал за квартал на 3,1 млн больше смартфонов, чем в прошлом году (+12%). Рост более 2 млн также показали Samsung, Apple и Lenovo (Motorola).
Основными драйверами роста у Samsung стали раскладушки Galaxy Z Flip 7 и Z Fold 7, а также успешные бюджетки Galaxy A07/A17. Рост продаж Apple связан, в первую очередь, с превосходящими ожидания аналитиков и самого производителя продажами iPhone 17. Xiaomi, по данным аналитиков, слегка потеряла позиции в Китае, а Vivo наоборот удалось обогнать там Huawei.
Ещё один интересный тренд, отмечаемый Omdia, — поляризация рынка. Рост продаж в основном происходит в сегментах до $100 и от $700, а смартфоны «широкого среднего сегмента» (от $100 до $700) продаются слабее. Однако, аналитики ожидают, что вскоре быстрый рост в сегменте до $100 прекратится.
ПО МАТЕРИАЛАМ: Omdia
АВТОР: Илья Нерыбов