Одним из главных ньюсмейкеров на рынке смартфонов в последние дни неожиданно стала компания Dreame, которая, окрылившись успехом своим роботов-пылесосов, решила выйти на рынок смартфонов. Сначала об этом рассказал глава компании, потом появились первые тизеры, а сегодня — и фанатские концепты, каким может быть Dreame Space.
Я, конечно, желаю Dreame успеха — новым игрокам на рынке смартфонов я всегда рад. Конкуренция это хорошо, застой это плохо и дорого. Но, надо признать, в этот успех я верю мало. Немало крупных компаний пытались выйти на рынок смартфонов и терпели неудачу. Сегодня я приведу 12 примеров, из которых, надеюсь, Dreame извлекла уроки.
LeTV
В 2015 году компания LeTV, владевшая одним из крупнейших китайских видеостримингов, решила выйти на рынок смартфонов. И сделала это очень громко: изначальная линейка состояла из трёх моделей на флагманских чипах (Helio X10 и Snapdragon 810) с топовыми на тот момент IPS-экранами, крутыми корпусами и — впервые в смартфонах! — USB Type-C.
Продолжалось это счастье недолго. Год спустя компания выпустила второе поколение (LeEco Le2), а ещё несколько месяцев спустя у неё закончились деньги. Оказалось, что секрет низких цен смартфонов LeTV (ну или LeEco, как они себя переименовали) был очень прост: компания продавала их в убыток. В итоге LeEco чуть не обанкротилась сама и чуть не обанкротила своего главного подрядчика — Coolpad, некогда одного из лидеров китайского смартфоностроения.
Amazon
Amazon — одна из успешнейших компаний мира с капитализацией в 2,5 триллиона долларов. Но когда в 2014 году она пыталась выйти на рынок смартфонов, это обернулось грандиозным провалом. Главной фишкой Amazon Fire Phone, первого и последнего смартфона компании, было наличие сразу пяти фронтальных камер: одна использовалась для селфи, а остальные отслеживали положение головы, обеспечивая параллакс в интерфейсе.
Трудно сказать, почему кто-то решил, будто прикольная графика в лаунчере стоит сложных вычислений, быстрого разряда аккумулятора и четырёх лишних фронтальных камер. Разумеется, потребители это не оценили. Не оценили они и FireOS — фирменную версию Android без сервисов Google. В общем, смартфон провалился, и с тех пор Amazon выпускает только читалки и бюджетные планшеты.
HP
HP — один из лидеров мирового ПК-рынка, уже 24 года компания не опускается ниже второй строчки по продажам компьютеров и ноутбуков. Однако со смартфонами у неё не клеится. Впервые доля на этом рынке компании досталась ещё в 2001 году (!!!) при покупке Compaq — это была линейка iPAQ, которую HP кое-как поддерживала до 2007 года.
Спустя несколько лет после закрытия iPAQ HP решила, что всё-таки стоит выйти на стремительно растущий рынок смартфонов. Компания купила производителя коммуникаторов Palm, и вместе они разработали свою операционную систему webOS. Обзорщики тогда считали, что у неё больше перспектив, чем у Android, но всего спустя несколько дней после начала продаж смартфонов HP на webOS (это был 2011 год) компания внезапно закрыла проект. Права на бренд Palm много лет спустя были проданы TCL, а webOS досталась LG, которая сделала из неё ОС для телевизоров.
В 2014 году HP в третий раз попыталась взяться за рынок смартфонов, и выпустила несколько фаблетов, которые на поверку были брендированными Huawei. В результате мы получили забавный артефакт в виде «американского» смартфона с чипсетом HiSilicon внутри, но продажи этих странных устройств были околонулевыми.
Наконец, в 2016 году HP зачем-то решила влезть в умирающий рынок смартфонов на Windows 10 Mobile, представив флагманский смартфон HP Elite x3. Это был крутецкий девайс с 6" Quad HD-экраном и звуком Bang&Olufsen, а заодно самый последний флагман на Windows 10 Mobile. В 2016 году уже даже новые Lumia выпускать перестали! Так или иначе четвёртая попытка HP делать смартфоны пока остаётся последней.
Microsoft
Кстати о Windows Mobile. Microsoft — тоже немаленькая корпорация, и со смартфонами у неё тоже ничего не получается. Первый подход к снаряду она сделала ещё в 2010 году, но тогда получились странные кнопочные телефоны с NVIDIA Tegra и без операционной системы — Microsoft Kin. Что это было, никто так и не понял.
В 2014 году Microsoft купила то, что осталось от мобильного бизнеса Nokia после неудачного эксперимента с Windows Phone/Mobile. Под прямым руководством Microsoft дела, разумеется, не наладились, продажи и интерес к мобильным «окнам» и серии Lumia продолжали падать, и в 2016 году компания закрыла направление. Последней моделью стал Lumia 650, вышедший в феврале 2016 года.
Но история смартфонов Microsoft на этом не закончилась. В 2020 году компания представила нечто по имени Surface Duo — предок фолдов, но с двумя отдельными экранами и всего лишь одной камерой, притом фронтальной. Работало оно на Android. Год спустя Microsoft выпустила Surface Duo 2, уже с нормальными камерами, а потом начала разрабатывать и Duo 3, который должен был стать «нормальным» фолдом с гибким экраном. Однако, первые два Surface Duo не особо были популярны, и компания решила закрыть бесперспективную серию.
Dell
Dell — ещё один крупный производитель компьютеров и ноутбуков (входит в топ-3 непрерывно с 1997 года), у которого не получилось выйти на рынок смартфонов. Точнее сначала всё хорошо: в 2010 году компания выпустила множество моделей, которые продавались по всему миру, включая очень странную флагманскую серию Dell Venue. В неё вошли моноблок Venuе на Android и QWERTY-слайдер Venue Pro на Windows Phone.
На этой линейке, в общем-то, всё и закончилось. Год спустя компания выпустила ещё одну модель, Dell Streak Pro, и даже смогла выйти с ней на японский рынок, но существенных продаж добиться не смогла. В итоге компания решила уйти с рынка, который не сулил ей больших прибылей.
Toshiba
В том же самом 2010 году на рынок смартфонов попыталась выйти и японская Toshiba, огромная технологическая корпорация с более чем сотней тысяч сотрудников. Дела сразу пошли на перекосяк: смартфон позиционировался как уменьшенная версия ноутбуков Dynabook (этот бренд, кстати, до сих пор существует), назывался Dynapocket и работал на безумно устаревшей Windows Mobile 6.5.
Это никуда не годилось, и Toshiba решила скооперироваться с Fujitsu. Совместное предприятие Fujitsu Toshiba подсмотрело идею нейминга у Sharp: та дала своим смартфоном название как у телевизоров, Aquos (они, кстати, до сих пор так называются), и смартфоны Toshiba стали Regza. Несмотря на Android, регзафоны тоже были не очень, и в конце 2011 года Fujitsu Toshiba ушла с рынка, выпустив на прощание IS12T — лучший в мире смартфон на Windows Phone 7. Тянуло же их ко всякому непотребству...
RED
RED — один из мировых лидеров в производстве цифровых кинокамер, на продукцию которой снята добрая половина недавних голливудских фильмов (в 2024 году она стала частью Nikon). В 2017 году компания представила смартфон с 3D-камерой и 3D-экраном Hydrogen One, который в действительности был частью многочисленных попыток Foxconn начать продавать смартфоны собственной разработки.
Странный аппарат за безумные деньги поступил в продажу только через 16 месяцев после анонса, и к тому времени Foxconn уже потеряла интерес к выпуску собственных смартфонов. Hydrogen One ожидаемо провалился, и больше RED такой ерундой не занималась.
Garmin
Garmin — огромная компания, занимающаяся производством GPS-техники, в том числе умных часов, а также различной авионики. В ней трудится более 20 000 человек! И, конечно же, она тоже пыталась занять своё место на рынке смартфонов — причём не своими силами, а в партнёстве с ASUS.
Так появился очень странный кобренд Garmin-ASUS и линейка с ещё более странным названием Nüvifone. Идея выпускать смартфоны, в первую очередь заточенные под использование в качестве навигаторов, не нашла отклика у покупателей, и в конце 2010 года Garmin-ASUS канула в Лету. А Garmin впоследствии стала выпускать одни из самых крутых умных часов на рынке, причём без помощи ASUS.
Onkyo
Onkyo — японская компания, спецализирующаяся на разного рода высококачественной акустике. Как и Toshiba, за помощью в выпуске смартфонов она пошла к Fujitsu — так в 2017 году родился Onkyo Granbeat.
Это был аудиофильский смартфон с двумя ЦАПами ESS Sabre, двумя усилками ESS Sabre и 2,5-мм балансным аудиовыходом, и всё это вместе могло раскачать наушники с импедансом до 600 Ом. Впрочем, аудиофилов оказалось недостаточно, чтобы окупить смартфонное направление, и никакого развития у проекта Granbeat не случилось.
Haier
Haier — огромная китайская корпорация по производству электроники и бытовой техники с сотнями тысяч сотрудников по всему миру, выпускающая продукты в диапазоне от холодильника до игрового ноутбука. Пропустить рынок смартфонов такая компания, конечно, не могла. Компания много работала как контрактный производитель (например, Tele2 mini из 2016 года — это Haier), а в 2017-2018 годах вышла на рынок под своим брендом.
Правда, ничего путного из этого не вышло. Компания сконцентрировалась на бюджетных моделях, которые ничем не выделялись среди конкурентов. На нашем сайте есть только две новости о них — и обе о том, что в прошивке этих смартфонов, как и многих других бюджеток из Китая, нашли встроенные вирусы. В общем, Haier на рынке смартфонов ничего не добилась и ушла.
Qihoo 360
Не только LeTV пыталась выйти на рынок смартфонов и одновременно спасти тонувшую Coolpad. Это же делала и компания Qihoo 360, основав в 2015 году совместный бренд QiKU. Компании выпустили интересные смартфоны с актуальным железом в разных ценовых сегментах, но существенного внимания к себе привлечь не смогли.
В 2016 году Qihoo 360 отказалась от помощи Coolpad и пошла грести сама, ещё пару лет повыпускав всякие разные смартфоны под брендом 360 mobile. Продажи постепенно падали, и компания решила закрыть смартфонный бизнес. В 2021 году они вздумали вернуться, выпустили пару бюджеток, но опять передумали, и больше к этой теме не возвращались.
В общем, у Dreame полно чужого опыта, который не надо повторять. Желаем им удачи!
АВТОР: Олег Лазарев