Аналитическое агентство Counterpoint обновило свой прогноз по продажам смартфонов в 2026 году. Если в конце прошлого года аналитики ожидали, что подорожание памяти приведёт к несущественному снижению продаж (2-3%), то сейчас они настроены пессимистичнее: падение составит 12,4% и станет сильнейшим за всю историю рынка смартфонов.
Ключевой причиной падения продаж станет рост цен смартфонов, вызванный, в свою очередь, ростом цен на память. Чтобы затормозить удорожание своих продуктов, производители будут сокращать ассортимент и ухудшать технические характеристики, однако эти шаги тоже не приведут к росту продаж. При этом премиальные модели пострадают, по мнению аналитиков, меньше, чем бюджетки: часть роста цен там уйдёт в снижение маржи (в бюджетных смартфонах, продающихся почти по себестоимости, такой опции у производителей нет), да и потребители iPhone / Pixel / Galaxy S/Z готовы к росту цен в большей степени, чем клиенты Xiaomi и Transsion.
Поэтому особенный обвал ждёт именно бюджетные смартфоны — продажи в сегменте до $200, которые стремительно росли в последние годы, рухнут на 20%. По регионам падение также распределится не равномерно: Counterpoint ожидает спад на 19% в Африке и на Ближнем Востоке, на 14% в Латинской Америке и на те же 14% в Азиатско-Тихоокеанском регионе. В других частях света продажи упадут не так сильно.
При этом снижение продаж необязательно будет означать, что пользователи будут дольше пользоваться своими смартфонами: Counterpoint также ожидает существенного роста спроса на вторичном рынке. Если покупка б/у смартфонов станет «общим местом» за время кризиса на рынке памяти, это может оказать долгосрочный негативный эффект на продажи смартфонов. В связи с этим Counterpoint не прогнозирует восстановления продаж даже в 2028 году, когда цены на память, как ожидается, нормализуются.
ПО МАТЕРИАЛАМ: Counterpoint
АВТОР: Илья Нерыбов
