Прошлой осенью, когда мировой рынок смартфонов не до конца оправился от дефицита на полупроводники времён ковида, индустрию электроники накрыл очередной кризис, на этот раз связанный с памятью. Это обернулось новым упадком продаж, который, согласно свежему отчёту Counterpoint Research, привёл к худшим за 13 лет (!) показателям продаж. Речь идёт о втором квартале 2026 года (апрель-июнь), в ходе которого поставки смартфонов снизились на 11% в годовом исчислении, достигнув показателей второго квартала 2013 года.
Главными пострадавшими от нового кризиса стали китайские бренды, львиная доля продаж которых приходится на недорогие смартфоны, сильнее всего пострадавшие от удорожания памяти. В частности, Xiaomi терпит снижение с 14% до 12%, OPPO – с 12% до 11%, а Vivo – с 9 до 8%. И хотя в абсолютных числах это не выглядит чем-то значительным, исследователи указывают на двузначное процентное снижение поставок в годовом исчислении. Проще всего это понять по аналогии информатора Digital Chat Station: 14% от большого торта диаметром 20 см это намного больше, чем 12% от 15-см торта.
В то же время Samsung укрепила позиции, сохранив первое место в мире по объёму продаж: сейчас у корейцев 24% рынка вместо 20% годом ранее. Apple тоже нарастила рыночную долю с 17 до 20%, а вне пятёрки лидеров отлично себя чувствуют Google и Huawei: первая выросла аж на 16% в годовом исчислении, а вторая – на 6%.
Прогнозы на вторую половину 2026 года у аналитиков депрессивные: ожидается падение продаж примерно на 14%, которое имеет все шансы продолжиться и усугубиться в 2027 году. Предполагается, что производители будут сокращать ассортимент устройств с низкой маржой (бюджеток и середняков), а также начнут делать упор на восстановленные устройства.
ПО МАТЕРИАЛАМ: counterpointresearch.com
