15 октября у руля Sony Ericsson встал Берт Нордберг, заменивший на посту генерального директора Дика Комияму. Многие ждут перемен, изменения стратегии и Нордберг в интервью шведской газете рассказал, как будет меняться Sony Ericsson.



Господин Нордберг уверен, что Sony Ericsson выйдет в плюс уже в следующем году. Это будет непросто, так как компания который квартал подряд несет крупные убытки, перспективных моделей нет, а экономика восстанавливается после глобального кризиса. Аналитики полагают, что Sony Ericsson зафиксирует прибыль только в 2011 году.



Генеральный директор не сомневается, что достижению цели должно поспособствовать массовое сокращение менеджеров в Sony Ericsson. Структура стнет «плоской», необходимо снизить бюрократию.





Sony Ericsson, по словам Нордберга, вернется к прибыли, если повысить среднюю стоимость телефона и ориентироваться на сегмент хай-энд. «Нам следует вкладывать средства в многофункциональные устройства, повышать цену. Мы не будет гнаться за долей рынка, продавая 25-долларовые трубки в Индии», - говорит Нордберг.



Поможет ли «новая» стратегия Sony Ericsson? Сомнительно, ведь она до боли напоминает дела Комиямы, который завел компанию в тупик. Но время покажет.



Основные нарекания к Sony Ericsson таковы: завышенная стоимость аппаратов (цена значительно выше, чем у телефонов конкурентов при аналогичных возможностях), похожие друг на друга модели (начинка та же, а ценник и наименования – разные), отсутствие конкурентоспособных устройств в нижнем и средних сегментах, низкое качество сборки.



Пока же компания освежает бренд, использует новые логотипы. За прошедший квартал производитель продал лишь 14,1 млн телефонов, что на 2% больше, чем в прошлом квартале, но на 45% ниже, чем в третьем квартале 2008 года. Консолидированные продажи уменьшились по сравнению с прошлым годом на 42% до 1,62 млрд евро.





Sony Ericsson






АВТОР: Евгений Макаров