Компания Morgan Stanley опубликовала аналитический отчёт с прогнозами о рынке смартфонов в 2026 году. Исследователи ожидают снижение поставок с прогнозируемых ранее 1,3 млрд штук до 1,1 млрд, что составит около 13% в годовом исчислении. При этом наиболее тяжёлый удар получит рынок Android-устройств, поставки которых, по мнению аналитиков, снизятся на 15% против 2% у Apple.
Вместе с тем в отчёте рассматриваются причины того, почему люди решаются сменить телефон на новый. Одним из факторов, толкающих покупателей купить новую модель, являются ИИ-технологии. При этом, однако, люди не склонны уходить от одного бренда к другому из-за ИИ-фишек: пользователи не видят ценности во встроенных производителями ИИ-функциях, вместо этого довольствуясь ChatGPT, Gemini и другими моделями.
Топ основных причин покупки нового смартфона
Главной причиной покупок новых моделей было и остаётся банальное желание новинки: никакие ИИ-новшества, свежие функции и прочие апгрейды не являются главной движущей силой для принятия решений о покупке. Более того, для многих переход на новую модель – это стресс и неудобства, которых люди стараются как можно дольше избегать для того, чтобы накопившиеся новшества и апгрейды перевесили чащу весов в пользу покупки. А в свете того, что смартфоны в последние годы стали служить дольше, производители вынуждены делать новые модели ещё более привлекательными как можно быстрее.
Рейтинг переходов на новые модели
Единственным брендом, кто в этом преуспел, пока что является Apple: только ей удалось добиться позитивных растущих показателей переходов на новые модели за последние годы. Схожую растущую динамику, но пока отрицательном диапазоне демонстрируют Xiaomi, Motorola, Honor и OPPO, а Huawei, Vivo, Google и прочие бренды справляются с этой задачей плохо.
ПО МАТЕРИАЛАМ: morganstanley.com
АВТОР: Владимир Ковалёв
