Многие наши читатели могли слышать о том, что цены на такси и другие онлайн-покупки могут зависеть от модели смартфона, с которого оформляется заказ: системы динамического ценообразования нередко выставляют владельцам iPhone более высокие ценники. Как выяснилось теперь, корпорация Google придерживается схожей логики.
Об этом стало известно из свежего исследования компании Proton, согласно которому Google ранжирует своих пользователей по степеням доходности от предлагаемой им рекламы. Так, средний американец генерирует в год около $1605 доходов от рекламы. Наивысшее значение дохода за счёт показа рекламы Google получает от людей со следующим портретом: мужчин возрастом от 35 до 44 лет из города Бозмен, штат Монтана, использующий настольный компьютер и не имеющий детей. Показ рекламы такому человеку генерирует для Google около $17 929,3 в год.
На противоположной стороне спектра расположился молодой отец возрастом от 18 до 24 лет из Форт-Смита, штат Арканзас, использующий телефон на базе Android и выполняющий низкодоходные поисковые запросы: он генерирует лишь $31,05 дохода от рекламы в год. Разница между двумя людьми, использующими один и тот же поиск Google, составляет 557 раз (!).
Разница между средним значением ($1605) и медианным ($760) показывает, как небольшое количество высокодоходных профилей повышает среднее значение. Топ-10% профилей состоят из пользователей настольных компьютеров – они генерируют аж 43% всей прибыли Google от рекламы. Отсутствие детей у человека повышает его стоимость в глазах Google на 17%, а владелец iPhone приносит в 2,7 раза больше прибыли, чем пользователь Android-смартфона. Рекламодатели опираются на эту информацию, поскольку им выгоднее оплачивать показы рекламы лишь наиболее платёжеспособным пользователям.
Ниже приведены топ-10 самых ценных и наименее ценных рекламных рынков США, а с полным исследованием Proton можно ознакомиться по этой ссылке.
ПО МАТЕРИАЛАМ: proton.me
АВТОР: Владимир Ковалёв
